Printmedien gelten seit langer Zeit als Quelle verlässlicher Informationen. Und auch im Zeitalter digitaler Nachrichten und Informationsquellen, die besonders von teils schwer zu erkennenden Fake News betroffen sind, bleibt Print wichtig für Glaubwürdigkeit und Vertrauen – nicht nur für Generationen, die mit Druckerzeugnissen groß geworden sind.
Das Erscheinen der ersten Zeitung wird auf die Mitte des 17. Jahrhunderts datiert. Dank dieser langen Tradition strahlen gedruckte Medien eine grundlegende Glaubwürdigkeit aus, die tief in uns verankert ist. Zeitungen und Magazine ebenso wie gedruckte Werbematerialien werden im Vergleich zu Online-Nachrichten, -Quellen und -Werbung im Allgemeinen als seriöser wahrgenommen. Digitale Inhalte haben zudem einen „von Natur aus“ flüchtigen Charakter und lassen sich schnell „wegscrollen“. Printmedien bieten eine physische Präsenz und damit zugleich eine hohe Authentizität. Viele Menschen schätzen die Tatsache, dass gedruckte Materialien weniger einfach manipulier- oder veränderbar sind als digitale Inhalte.
Physische Werbematerialien wie Flyer, Broschüren und Anzeigen in Magazinen etc. bieten Unternehmen die Möglichkeit Vertrauen aufzubauen. Durch die passende Wahl und Gestaltung des Mediums und aussagekräftige Inhalte kann das Vertrauen der Zielgruppe/n in ein Produkt oder eine Marke gestärkt werden. Besonders wichtig sind hier die Möglichkeiten des Value Added Printing. Hochwertige gedruckte Werbematerialien werden häufig als glaubwürdiger wahrgenommen, können unsere Sinne ansprechen, Emotionen wecken und so Bindung und Vertrauen entstehen lassen. Zudem brillieren sie mit einer längeren Lebens- und damit mögliche Nutzungsdauer als digitale Informationen und Werbung.
Print- und digitale Kanäle können einander ergänzen und verstärken, was sich positiv auf Reichweite und Glaubwürdigkeit auswirken kann. Über eine „symbiotische“ Marketingstrategie können Unternehmen ihre Botschaft besonders konsistent, effizient und effektiv kommunizieren. Besonders interessant hierzu ist das sogenannte Programmatic Printing.
