Multisensorische Wirkung

Wir schreiben das Jahr 2024. Die Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer denn je und Werbebotschaften sind im Überfluss präsent – vor allem online. Aufzufallen wird für Unternehmen und Marken immer herausfordernder. Man denke nur daran, wie oft und schnell man selbst tagtäglich über Online Ads hinwegscrollt. An dieser Stelle werfen wir das Zauberwort ins Spiel: Multisensorisches Marketing als unverkennbarer Value of Print.

Multisensorisches Marketing schafft Sichtbarkeit und lässt eine tiefere emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden entstehen. Wie? Indem es das anspricht, was uns zu Menschen macht: unsere Sinne, unsere Gefühle. Es werden auf mehreren Ebenen real wahrnehmbare Erfahrung geschaffen, die im Gedächtnis bleiben, die Erinnerungen wecken oder entstehen lassen. Erfahrungen, die die Customer Journey zum Erfolg auf ganzer Linie machen.

Obwohl bereits heute so Vieles möglich ist: Wir stehen erst am Anfang. Neue Ideen, Technologien und Konzepte stehen schon in den Startlöchern. Es ist die Verschmelzung von Tradition und Innovation, die uns zeigt, dass Print keineswegs eine aussterbende Branche ist, sondern vielmehr ein buntes Spielfeld für alle, die bereit sind, Grenzen zu überschreiten und Konventionen zu hinterfragen.

WE.ARE.VISIBLE

Ob expressive Schwarz-Weiß-Kontraste oder Farbspektakel – multisensorisches Marketing im Printbereich nutzt visuelle Ästhetik, um augenblicklich Aufmerksamkeit zu generieren und einen bleibenden Eindruck zu erzielen. Farben und ihre Psychologie, goldener Schnitt und clevere Formate, Perspektiven und A-/Symmetrie, Glanz und Glitzer oder matte Eleganz – all diese und weitere Elemente können gezielt genutzt werden, um Marken(-botschaften) und Informationen spannend zu gestalten und so, dass der Blick daran haften bleibt und nicht anders kann als zu verweilen. Als einer der primären Sinneskanäle spielt der Sehsinn eine entscheidende Rolle bei der Wahrnehmung und Erinnerung von Unternehmen, Marken, Produkten. Ihrem dreidimensionalen Wesen nach haben Printprodukte hier einen entscheidende Vorteil gegenüber digitalen Medien. Die Mehrheit visueller Printmedien ist überall im öffentlichen Raum platzierbar – so können mit einem Medium alle Zielgruppen erreicht werden. Visuelles Printmarketing hat nicht von seiner Relevanz eingebüßt und steckt voller Möglichkeiten. Es funktioniert – getreu dem Motto: „Ich kam, ich sah, ich war überzeugt.“

WE.ARE.TOUCHING

„Nicht berühren!“ steht oft vor Ausstellungsstücken in Museen. Für Printprodukte gilt in aller Regel das Gegenteil. Auch hier ist es die Dreidimensionalität, die sie auszeichnet. Was einmal den Blick gefangen genommen hat, wollen wir häufig anfassen. Vom ersten Moment unseres Lebens an zeichnet unser Greifreflex uns aus. Haptik spielt für das Begreifen der Welt um uns herum eine bedeutende Rolle. Das kann Print sich zu Nutze machen. Ob unterschiedliche Papiersorten mit rauen, soften oder strukturierten Oberflächen, Prägedrucke, Relief- und Rubbellacke oder Falttechniken – die echte Greifbarkeit von Printprodukten schafft Vertrauen, eröffnet interaktive Möglichkeiten und fördert damit eine intensivere Auseinandersetzung mit einem Produkt oder einer Marke. Je nach Ausrichtung können spezielle Materialien zum Einsatz kommen. Papier mit enthaltenen Samen etwa könnte für ein Mailing eines Floristikunternehmens eine tolle Idee für wirksame Kundenwerbung sein. Es sind taktile Erlebnisse wie diese, die Print unersetzbar machen – und die Möglichkeiten in diesem Bereich immer vielfältiger. So relevant digitale Medien heute sind, Print beweist Fingerspitzengefühl und lädt zum direkten Kontakt ein. Print berührt.

WE.ARE.HE(A)ROES

Sehen und Fühlen – schön und gut. Aber Print und Hören? Ja, auch hier kann Print punkten. Akustische Elemente wie Sound Chips oder QR-Codes, die zu Audioinhalten weiterleiten, eröffnen neue Möglichkeiten während der Customer Journey. Es entsteht eine zusätzliche Ebene, die Aufmerksamkeit erregt und zur Interaktion einlädt. Dabei wissen wir alle um die Kraft von Musik und Geräuschen. Audioelemente haben die Fähigkeit, Emotionen wecken, zu verstärken und die Botschaft einer Marke auf eine einzigartige Weise zu unterstreichen. Hinzu kommt hier der Überraschungseffekt – denn wer rechnet beispielsweise mit einer „sprechenden Broschüre“ oder einem postalischen Newsletter, der beim Öffnen oder Berühren des Logos den Firmen-Jingle abspielt? Akustische Elemente erweitern das Erlebnis von Printmedien, indem sie die visuelle und haptische Ebene begleiten und auf ein neues, dynamisches Level heben.

WE.ARE.SCENTED

Der Geruchssinn ist direkt mit der Amygdala und dem Hippocampus im limbischen System unseres Gehirns verbunden. Sie sind maßgeblich für Emotionen und Erinnerungen zuständig. Das ist der Grund dafür, warum Gerüche so intensiv und unmittelbar Gefühle, Assoziationen und Erinnerungen in uns wecken können. Somit kann man den Geruchssinn als den unmittelbarsten aller Sinne bezeichnen. Umso wichtiger, ihn beim Thema multisensorisches Marketing nicht zu vergessen! Printmedien nahezu aller Art lassen sich mit unterschiedlichsten Gerüchen beduften – je nach Produkt oder Branche. So lässt sich mit einfachen Mitteln eine besondere und intenstivere Beziehung zur Zielgruppe herstellen. Ob Duftpigmente im gesamten Papier oder kleine Fläche, die beim Reiben einen Duft freisetzt, ob Duftlacke oder bedruckbares Duftpapier – die Möglichkeiten, mit Printmedien den Geruchssinn zu bezirzen und Kaufentscheidungen sowie Markenbindung zu fördern, sind vielfältig. Richtig dufte!

WE.ARE.TASTEFUL

Last but not least geht es um unseren Geschmackssinn. Dass Print geschmackvoll ist geht weit über schicke Speisekarten oder appetitanregende Lebensmittelverpackungen hinaus. Denn: Print selbst kann schmecken. Jeder kennt beispielsweise fotorealistisch bedruckte Tortenaufleger. Doch das ist längst nicht alles, was heute möglich ist. Essbares Papier ist mehr als das, was wir aus der Kindheit kennen. Die Qualität, die hier mittlerweile erreicht werden kann, ist erstaunlich. Mit angenehmer Haptik und gestochen scharfem Druck kann man essbare Printprodukte auf den ersten Blick kaum mehr von nicht zum Verzehr vorgesehenen Printmedien unterscheiden! Das bietet natürlich tolle Möglichkeiten der Kundenansprache über den Überraschungseffekt mit einer kleinen Prise Humor. Gut und passend umgesetzt bleiben derartige Werbemedien und Ähnliches garantiert im Kopf und Gespräch. Darüber hinaus ein erwähnenswerter Klassiker: Essbare Werbegeschenke, kreativ bedruckt und so ein Genuss für das bekanntermaßen mitessende Auge. Print lässt einem das Wasser im Munde zusammenlaufen!